top 10 market research companies
귀하의 비즈니스에 가장 적합한 시장 조사 회사를 선택하기 위해 상위 시장 조사 회사에 대한 심층 검토 및 비교를 읽으십시오.
시장 조사 란 무엇입니까?
시장 조사는 소비자 행동을 이해하려는 시도로 정의 할 수 있습니다. 여기에는 사람이나 회사 (시장)에 대한 데이터를 체계적으로 수집 한 다음 분석하여 해당 그룹의 사람 / 회사의 요구를 더 잘 이해하는 것이 포함됩니다.
.bin 파일이란?
이러한 유형의 조사는 회사 자체 (예 : 사내) 또는 시장 조사를 전문으로하는 제 3 자 기관에서 수행 할 수 있습니다.
학습 내용 :
시장 조사 회사
비즈니스 시장 조사 수행의 이점은 다음과 같습니다.
- 비즈니스의 문제 영역을 식별합니다.
- 변화하는 시장 동향 및 관련 비즈니스 기회는 물론 확장을위한 새로운 영역을 식별합니다.
- 기존 고객의 요구 사항과 경쟁 업체에 대해 고객에게 제공되는 서비스의 비교 분석을 이해합니다.
- 효과적인 전략을 개발하고 서비스에 대한 정보에 입각 한 결정을 내립니다.
- 판매, 비즈니스 성장 및 최신 제품 개발에 대해 달성 가능한 목표를 설정합니다.
시장 조사에는 두 가지 유형이 있습니다. 질적 연구 및 정량적 연구 .
- 질적 연구 설명적인 단어와 기호에 중점을 둡니다. 일반적으로 소비자에게 제품 또는 서비스 소비 경험에 대해 질문하거나 마케팅 환경에서 관찰하는 것이 포함됩니다. 이 경우에 사용되는 데이터 수집 방법에는 심층 인터뷰, 포커스 그룹, 게시판, 중단없는 관찰, 민족 지적 참여 / 관찰이 포함됩니다.
- 양적 연구 시장 현상의 측정에 상당한주의를 기울여야하기 때문에 통계 분석과 관련된 문제를 정량화하려고합니다. 감사, 구매 시점 (구매 거래), 다양한 양식 (온라인, 전화, 종이)의 설문 조사 및 클릭 스트림을 통해 데이터를 수집합니다.
데이터를 사용하는 두 가지 방법 이다 모은 기본 데이터 및 보조 데이터를 포함합니다.
- 기본 데이터 연구원이 직접 수집 한 원본 데이터입니다. 가장 일반적인 기본 연구 도구는 설문 조사, 포커스 그룹, 심층 인터뷰 및 관찰입니다.
- 보조 데이터 이미 수집되어 쉽게 사용할 수있는 데이터입니다. 이 데이터는 기존의 공개 정보입니다. 예를 들어 , 잡지 및 신문, 정부 통계와 같은 공개 소스에서 공유되는 데이터; 유료 산업 보고서와 같은 상업적 출처; 및 내부 소스, 즉 조직이 이미 사내에 가지고있는 시장 데이터.
수집 된 데이터를 분석하는 데 사용되는 절차에는 제품 테스트, 시장 세분화, 광고 테스트, 사용성 테스트, 충성도 및 만족도에 대한 주요 동인 분석, 인식 및 사용 조사, 가격 조사 (예 : 결합 분석).
사실 확인 : 시장 조사 부문은 2017 년 460 억 달러에서 2018 년 470 억 달러 이상으로 소폭 증가했습니다. 상위 10 개 시장 조사 기업은 2017 년 49.6 % 및 총 수익에 비해 전 세계 시장 조사 매출의 50 % 이상을 차지했습니다. 미화 23.77 억 달러.다음은 매출 기준 상위 10 개 시장 조사 회사입니다 (2018 년).
| 회사 | 매출액 (미화 10 억 달러) |
|---|---|
| IRI | 1.2 |
| Nielsen | 6.5 |
| IQVIA | 5.5 |
| 계량 대 | 3.4 |
| Gartner | 3.1 |
| 그만큼 | 2.1 |
| GfK | 1.6 |
| Dynata | 0.509 |
| Westat | 0.506 |
| Intage | 0.489 |
( 출처 )
2019 년 상위 5 개 회사의 매출을 비교 한 결과,이 5 개 회사는 순위에 약간의 변화가 있지만 상위 슬롯을 유지하는 것으로 관찰되었습니다.
시장 조사 회사 유형
시장 조사 회사는 대기업, 소기업 또는 제품 관련 회사 일 수 있습니다. 이러한 회사는 일반적으로 수행하는 시장 조사 작업을 기반으로하지 않고 고객이 맡은 고객에 따라 분류됩니다.
# 1) 신디케이트 된 시장 조사 회사 : 이러한 회사는 시장 요구 사항을 확인한 다음 그에 따라 보고서를 준비합니다. 이 연구 보고서는 특정 회사가 아닌 공개 시장을위한 것입니다.
# 2) 맞춤형 시장 조사 회사 : 이러한 회사는 고객의 요구에 맞는 맞춤형 시장 분석 기반을 제공합니다.
# 3) 전문 시장 조사 기관 : 하나의 전문 분야에 초점을 맞춘 회사가이 범주에 속합니다. 이러한 회사는 고객의 특정 요구 사항에 대한 심층 분석에 참여합니다. 예를 들어 , 곧 출시 될 파일럿 제품에 대한 시장 타당성 조사를 수행합니다.
# 4) 온라인 시장 조사 회사 : 이러한 회사는 온라인 마케터, 블로거 및 온라인 전자 상거래 포털에 유용한 것으로 간주됩니다. 브랜드 / 웹 사이트 소유자를 원하는 사용자와 연결하는 동시에 온라인 분석을 수행합니다.
이 온라인 분석을 통해 웹 사이트 소유자는 검색 엔진에서 1 위를 차지하고 온라인 커뮤니티에서 브랜드의 요지를 이해하여 기존 제품 라인을 즉석에서 수정할 수 있습니다. 예를 들어 브랜드는 Twitter 및 Facebook과 같은 상위 웹 사이트를 보여주는 '트렌드'에서 신호를 얻습니다.
프로 유형 : 해당 회사가 시장 조사 회사를 고용하기로 결정하면 하나를 선택하기 전에 다음 요소를 고려해야합니다.
- 시장 조사 기관이 해당 분야를 이해하는 정도.
- 시장 조사 회사의 능력 – 정성 / 정량 / 둘 다.
- 회사가 기대하는 타임 라인과 회사가 약속 한 타임 라인.
- 회사의 연구 목표 및 회사에서 사용할 방법 (포커스 그룹, 설문 조사 및 보조 검색)에 대한 명확한 이해.
- 시장 조사 기관으로서 회사의 프로젝트 규모와 경제성은 일반적으로 £ 3,000 미만의 예산으로 프로젝트를 수행하지 않습니다. 따라서 소규모 현장 조사의 경우 가장 좋은 방법은 프리랜서 연구원 일 수 있습니다.
- 대부분의 시장 조사 회사는 시간당 비용을 청구합니다. 그러나 출판 된 자료를 조사하는 것이 포커스 그룹 및 설문 조사를 수행하는 것보다 더 쉽다고 간주됩니다.
시장 조사 기관을위한 FAQ
Q # 1) 시장 조사를 수행하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?
대답: 시장 조사의 필요와 목표 (예 : 측정 또는 탐색)에 따라 회사는 질적 접근 방식의 일부로 포커스 그룹과 심층 인터뷰를 선택하거나 정량적 접근 방식의 일부로 온라인 설문 조사를 선택할 수 있습니다.
Q # 2) 조사를 사내에서해야합니까, 아니면 전문가의 도움을 받아야합니까?
대답: 회사가 시장 조사를 수행하기로 결정한 후 발생하는 첫 번째 질문은 연구를 사내에서 수행 할 것인지 제 3 자 도움을 사용하여 수행 할 것인지입니다. 제 3 자 시장 조사 회사를 고용하는 동안 (조사 대상 고객의 경우) 기밀성을 보장하고 전문성을 확보하면 프로젝트에 할당 된 전체 비용이 증가합니다.
따라서 시장 조사 회사를 고용하거나 고용하지 않는 이상적인 솔루션은 비용 / 이익 분석으로 귀결됩니다. 회사가 Philip Kotler에 따르면 회사 매출의 1 ~ 2 %에 해당하는 연구 예산을 인식하면 마케팅 조사 회사를 고용하는 비용과 직원 중 한 명 이상에게 지불하는 비용을 비교할 수 있습니다. 작업.
예상되는 연구의 최종 목표도 염두에 두어야합니다.
Q # 3) 시장 조사 비용은 얼마입니까?
대답: 비용은 범위와 방법에 따라 크게 다릅니다. 전문적인 설문 조사는 일반적으로 £ 1,000부터 시작하는 반면 사내 연구는 많은 비용이 아니라 시간이 소요됩니다.
1,000 건의 전화 설문 조사는 100 건의 온라인 설문 조사보다 비용이 많이 드는 반면, 50 건의 대면 인터뷰는 전화를 통한 10 건의 심층 인터뷰보다 비용이 많이 듭니다. 일반 소비자 200 명을 대상으로하는 10 개 질문 설문 조사는 800 B2B C-Level 의사 결정자를 대상으로 한 40 개 질문 설문 조사보다 비용이 적게 듭니다.
Q # 4) 시장 조사에 시간이 얼마나 걸리나요?
대답: 정 성적 연구는 정량적 연구보다 완료하는 데 비교적 시간이 덜 걸립니다.
이메일 설문 조사는 일반적으로 초기 초대 후 24 시간 이내에 완료되고 (~ 75 %) 온라인 설문 조사 프로젝트는 2 주 이내에 완료 될 수 있으며 포커스 그룹 (2 개 그룹 사용)과 심층 인터뷰는 일반적으로 4 ~ 5 주 동안 진행됩니다. 현장 작업 외에도 참가자 모집에 소요되는 시간.
=> 문의하기 여기에 목록을 제안합니다.최고의 시장 조사 회사 목록
- Nielsen
- IQVIA
- 계량 대
- Gartner
- IPSOS
- GfK
- IRI
- Dynata
- Westat
- Intage
시장 조사 기관 비교
| 회사 | 핵심 서비스 | 지리적 확산 | 클라이언트 수 | 수익 (미화 10 억) | # 직원 |
|---|---|---|---|---|---|
| Nielsen | 측정 및 데이터 분석-소비자 구매 측정 및 분석; 미디어 청중 측정 및 분석 | 100 개 이상의 국가 | 20,000+ | 6.5 | Nielsen46000 |
| IQVIA (이전 명칭 : QuintilesIMS) | 생명 과학 산업에 대한 고급 분석, 계약 연구 서비스 및 기술 솔루션 | 100 개 이상의 국가 | 8000 | 4.5 | IQVIA (이전 명칭 : QuintilesIMS)58000 |
| 계량 대 | 정량적 연구와 정 성적 연구를 통한 브랜드 및 마케팅 커뮤니케이션 연구-소셜 미디어 모니터링, 소비자 및 쇼핑 행동, 광고 효과, 여론 | 90 개국 | - | 삼 | 계량 대30,000 |
| Gartner | 연구 보고서, 독점 도구, 브리핑, 멤버십 프로그램 및 동료 네트워킹 서비스 | 100 개 이상의 국가 | 15600 | 3.4 | Gartner15173 |
| 그만큼 | 회사, 브랜드 및 기관을위한 설문 조사 기반 조사 | ~ 90 개국 | 5,000+ | 2.2 | 그만큼18130 |
최고의 시장 조사 회사 검토 :
# 1) 닐슨
S & P 500 기업인 Nielsen은 전 세계적으로 측정 및 데이터 분석 서비스를 제공합니다. 서비스를 통해 전 세계 GDP와 인구의 90 % 이상을 차지한다고 주장합니다.
제공되는 서비스에는 마케팅 및 미디어 정보, 분석, 소비자가 무엇을 어디서 구매하는지, 소비자가 읽고,보고, 듣는 것과 관련된 소매 업체 및 제조업체 전문 지식이 포함됩니다. 회사는 주로 CPG, 미디어 및 광고 산업의 고객에게 서비스를 제공합니다.
본부: 뉴욕, 미국
설립 : 1923 년
직원 (2018 년 및 2019 년) : 46,000
핵심 서비스 : 측정 및 데이터 분석 – 소비자 구매 측정 및 분석; 미디어 청중 측정 및 분석. 전자는 소매 측정 서비스, 소비자 패널 측정 및 분석 서비스를 포함하고 후자는 계획, 활성화, 청중 측정 및 광고 효과의 주요 활동을 포함합니다.
오이는 어떤 종류의 검사를 도와 주나요?
수익 (2018 및 2019) : 65 억 달러
클라이언트 : 주요 고객으로는 NBC Universal / Comcast Corporation, Nestle S.A., The Coca-Cola Company, 21 세기 Fox, The Procter & Gamble Company 및 Unilever Group이 있습니다.
웹 사이트 : Nielsen
# 2) IQVIA
IMS Health와 Quintiles의 합병을 통해 형성된 IQVIA는 생명 과학 산업에 서비스를 제공하는 휴먼 데이터 과학 회사입니다. 이 회사는 IQVIA CORE 솔루션을 통해 정보, 분석, 도메인 전문성 및 기술을 통합 할 수 있었으며,이를 통해 고객은 인간 행동, 질병 및 과학적 발전에 대해 더 깊이 이해할 수 있습니다.
본부: 노스 캐롤라이나 및 코네티컷, 미국
설립 : 2016 년
직원 : 58,000+ (2018); 67,000 (2019)
핵심 서비스 : 연구 개발 솔루션, 기술 및 분석 솔루션, 계약 판매 및 의료 솔루션. 기술 및 분석 솔루션 제품에는 기술 플랫폼, 분석 및 컨설팅 서비스, 정보 제품이 포함됩니다.
수익 (기술 및 분석 솔루션) : 41 억 달러 (2018 년); 45 억 달러 (2019 년)
클라이언트 : 이 회사는 제약, 소비자 건강, 기기 및 진단, 생명 공학 등 생명 과학 산업의 다른 회사에 서비스를 제공합니다. 매출로 측정되는 100 대 글로벌 생명 공학 및 제약 회사의 거의 모두가 고객입니다.
확인 된 고객 중 일부에는 Noble Analytics & Consulting, Minerva Surgical, PatientPoint, Young & Ellison LLC, Providence Health and Services, Nova Biomedical 및 Georgetown University가 있습니다.
웹 사이트 : IQVIA
# 3) 규모
WPP의 일부인 Kantar는 데이터, 통찰력 및 컨설팅 회사입니다. 이 회사는 심도있는 정 성적 연구 전문 지식에서 최신 AI 기반 기술에 이르기까지 다양한 연구 솔루션을 통해 영업 및 마케팅의 전체 수명주기에 걸쳐 서비스를 제공합니다.
2019 년 4 월 Kantar는 Kantar Consulting, Kantar IMRB, Kantar Health, Kantar Media, Kantar Public, Kantar Millward Brown, Kantar Worldpanel, Kantar TNS, Lightspeed, 모든 국가 별 브랜드를 포함한 모든 레거시 브랜드를 Kantar로 통합했습니다. 또한 WPP는 2019 년 12 월 Kantar의 지분 60 %를 Bain Capital에 매각했으며, 이에 따라 2019 년 12 월 31 일 현재 WPP 그룹의 영업이 중단 된 것으로 나타났습니다.
본부: 영국 런던
설립 : 1993 년
직원 (2018 년 및 2019 년) : 30,000
핵심 서비스 : 조사 기능에는 소비자 패널, 데이터 솔루션, 설문 조사 디자인 및 필드 링을 포함한 관리 형 서비스, DIY 솔루션, 패널 및 대상, 가상 현실, 시선 추적 및 행동 과학이 포함됩니다.
수익 : 34 억 달러 (2018 년); 30 억 달러 (2019 년)
클라이언트 : Kantar는 Fortune 500 대 기업의 절반 이상에 서비스를 제공합니다. 그중 일부에는 Diageo, Volkswagen, Unilever, SAB Miller, PepsiCo, European Commission이 포함됩니다.
웹 사이트 : 계량 대
# 4) 가트너
S & P 500의 일원 인이 회사는 컴퓨터 소프트웨어, 하드웨어, 통신 및 관련 정보 기술 산업에 연구 및 분석 솔루션을 제공하고 있습니다.
회사 연구 서비스는 게시 된 연구 콘텐츠에 대한 주문형 액세스, 전 세계에있는 약 2,300 명의 연구 전문가 네트워크에 대한 직접 액세스, 데이터 및 벤치 마크를 포함하는 구독 기반 모델을 통해 제공됩니다.
본부: 미국 코네티컷
설립 : 1979 년
직원 : 15,173 (2018); 16,724 명 (2019)
핵심 서비스 : 연구, 회의 및 컨설팅. 연구 서비스는 보고서, 브리핑, 연구 전문가에 대한 액세스, 독점 도구, 동료 네트워킹 서비스 및 회원 프로그램을 통해 고객에게 제공됩니다.
수익 (연구 부문) : 31 억 달러 (2018 년) 34 억 달러 (2019 년)
클라이언트 : Gartner는 글로벌 500 대 기업의 73 %에 서비스를 제공합니다. 100 개 이상의 국가에서 15,600 개 이상의 개별 조직에 서비스를 제공하고 있으며 Coca-Cola Bottling Company United가 그중 하나입니다.
웹 사이트 : Gartner
# 5) Ipso
Ipsos는 광고, 미디어, 여론, 마케팅 및 사회 조사 서비스를 제공하는 시장 조사 회사입니다.
본부: 프랑스 파리
설립 : 1975 년
직원 : 18,130
핵심 서비스 : Brand Health, Creative Excellence, Clinics & Mobility Labs, Innovation, Ipsos MMA, Ipsos UU, Market Strategy & Understanding, Social Intelligence Analytics (제약 및 공공 부문 제외), 관찰자, 고객 경험, 미스터리 쇼핑, 시장 측정, 품질 측정 , 소매 실적, 잠재 고객 측정, ERM, 미디어 개발, 기업 평판, 공공 업무, 제약 분야의 정량 및 정성 조사 서비스
수익 : 21 억 달러 (2018 년); 22 억 달러 (2019 년)
클라이언트 : 일부 고객은 Budweiser, Clorox, Ad Council 및 Zillow를 포함합니다.
웹 사이트 : 그만큼
# 6) GRP
GfK는 소비자 반응 테스트를 수행하고, 소비자 구매 행동에 대한 데이터와 분석을 제공하고, 소비자 기술 제품의 소매 판매 데이터를 추적하는 시장 조사 기관입니다.
수많은 기기와 인터페이스에 대한 기술 소비재 및 사용자 경험 (UX) 연구 및 디자인을위한 세계 최대 소매 패널 중 하나를 제공 할 수있었습니다.
2018 년 10 월 현재 Ipsos는 GfK : Customer Experience의 맞춤 연구 사업의 4 개 글로벌 사업부를 인수했습니다. 경험 혁신; 건강; 및 공보.
본부 : 독일 뉘른베르크
설립 : 1934 년
직원 : 13,000+
수익 : 16 억 달러 (2018 년)
웹 사이트 : GfK
# 7) 이동
Information Resources, Inc. (IRI)는 CPG, 소매, OTC 의료 및 미디어 회사에 빅 데이터 및 예측 분석 솔루션을 제공하는 데 종사하고 있습니다. 이 회사는 Fortune 100 대 기업 목록에 포함 된 CPG, 건강 및 미용, 소매 기업의 95 %를 제공한다고 주장합니다.
본부: 일리노이, 미국
설립 : 1979 년
직원 : ~ 5,000
수익 : 12 억 달러 (2018 년)
웹 사이트 : IRI
# 8) 디 나타
Dynata는 비즈니스 전문가와 소비자가 제공하는 자사 데이터 제공 업체입니다. 이 회사는 기술 기반 연구 솔루션 및 옵트 인 데이터를 기반으로 한 온라인 패널 데이터를 제공하는 가장 큰 공급자 중 하나라고 주장합니다.
이 회사는 2017 년 12 월에 일어난 Research Now와 SSI의 합병 결과이며 2019 년 1 월에 Dynata로 리 브랜딩되었습니다.
본부: 텍사스, 미국
설립 : 1999 년
직원 : ~ 5,000
수익 : 5 억 9 천만 달러 (2018 년)
L1 레벨에 대한 데스크탑 지원 인터뷰 질문 및 답변
웹 사이트 : Dynata
# 9) Westat
Westat는 고객이 건강, 사회 정책, 교육 및 교통의 결과를 개선하는 데 도움이되는 연구 서비스를 제공합니다. Westat는 건강 상태, 고용, 의료비, 과학, 기술 및 수입에 대한 연구를 수행합니다.
본부: 메릴랜드, 미국
설립 : 1963 년
직원 : ~ 2,000 (본사 만 해당)
수익 : 5 억 6 천만 달러 (2018 년)
웹 사이트 : Westat
# 10) 인티 지
Intage는 맞춤형 조사 및 패널 조사에서 얻은 데이터를 기반으로 마케팅 조사 서비스는 물론 마케팅 시스템 솔루션 및 컨설팅 서비스를 제공합니다. 이 회사는 주로 소비재 고객, 서비스 부문의 회사 및 정부 기관에 서비스를 제공합니다.
본부: 도쿄, 일본
설립 : 1960 년
직원 : 2,829
수익 : 4 억 8900 만 달러 (2018 년)
웹 사이트 : Intage
결론
Nielsen, Ipsos 및 Kantar는 전 세계 대부분의 연구 서비스에서 상위 3 개를 선택했습니다. 소매 측정에서 Nielsen은 Information Resources, Inc. (IRI)와 함께 두 가지 주요 업체이며, 소비자 패널 서비스 및 분석 서비스에서는 Nielsen, GfK, Ipsos, Kantar가 주요 업체입니다.
오디오 청중 측정의 경우 Kantar 및 GFK와 함께 Nielsen이 글로벌 플레이어이며 TV 청중 측정에서는 Nielsen, Kantar, GfK 및 Ipsos가 주요 기업입니다.
새로운 기술, 특히 인공 지능 및 기계 학습과 관련된 소프트웨어 기술의 출현은 연구 시장에 상당한 영향을 미칩니다. 또한 가상 현실과 같은 다른 기술의 출현으로 인해 수행 된 연구의 본질이 바뀌 었습니다.
Ipsos 및 Nielsen과 같은 회사는 이미 인공 지능 및 기계 학습을 채택했으며 IQVIA는 기계 학습을 채택했습니다.
검토 프로세스 :
이 기사를 조사하는 데 걸린 시간 : 25 시간
조사한 총 기업 : 20
최종 선정 된 기업 : 10 개